新西兰政府花了数亿纽币投放Facebook、谷歌等在线广告

所有参会的科技公司,十六个国家和欧盟委员会签署了Christchurch Call协议。(TVNZ报道截图)

【新西兰生活网 nzlifenz.com】你肯定想像不到,新西兰政府每年花费多少资金用于投放在线广告。

据Stuff报道,在过去的五年中,新西兰政府部门已经在Facebook、Google和其它社交媒体平台上,一共投入了数亿纽币的广告,以便覆盖在这些封闭的平台中所提供的精确和专属受众。

Stuff根据官方信息法所获得的信息表明,新西兰旅游局在2017/18年度的广告投入最多–4,500万纽币,比四年前增加了25%。 其超过90%(4130万纽币)的支出来自Facebook和Facebook旗下运营的媒体,搜索引擎营销,社交媒体影响者和其他在线广告。

新西兰旅游局首席执行官Stephen England-Hall。(Stuff报道截图)

从2014年开始有一个跃升,新西兰旅游局在那一年网上花费超过2800万纽币,占当年广告总支出的78%。

新西兰旅游局是新西兰最大的出口收入来源,占新西兰出口总收入的20%左右。

推荐SPA

“去年,国际旅游支出增长了9.6%(14亿纽币),达到162亿纽币。”首席执行官斯蒂芬·英格尔·霍尔(Stephen England-Hall)说。

“近年来,新西兰旅游局与Google,TenCent(腾迅),阿里巴巴和Facebook等全球数字领导者建立了合作关系,并加大了对高效数字渠道的投入。这种方式使我们的媒体效率和效益不断提高。”

互联网新西兰外联和参与主管安德鲁•库森(Andrew Cushen)表示,社交媒体是政府与人们互动的有用工具。

互联网新西兰的外联和参与总监Andrew Cushen。(Stuff报道截图)

“我们正在谈论Facebook生态系统中的受众,全世界有超过20亿的受众。我不知道他们是否曾经报道过Google这方面的数字,但几乎可以肯定的是数十亿计。”

“他们在受众范围,目标沟通和参与主题方面的主张,对政府,服务提供商,甚至像我们这样的组织有时都是非常有用的价值主张。”

“这是受众所在的地方,它让我们能够接触到他们。”

推荐Hotel

在线广告还允许用户精确定位广告主所需的观众,以最大化他们的输出。

新西兰旅游局的核心作用是将新西兰作为目的地进行营销和宣传,因此广告费用占其整体预算支出的“重要部分”并不“令人惊讶”。

“我们的活动针对来自15个主要市场的游客,在全国和全年范围内传播国际旅游的好处。”

但也有黑暗的一面。在3月15日基督城恐怖袭击中,凶手使用Facebook进行袭击现场直播,引发了新西兰政府对于社交媒体如何监管“令人厌恶”的内容的担忧。

相关阅读:【视频-实时更新】基督城清真寺突发恐怖袭击事件造成50人死亡50人受伤

相关阅读:新西兰总理:我们就拿起法律的武器,如果Facebook仍一意孤行的话!

咖啡馆生意出售

在Ardern女士出访巴黎前夕发布的一份报告中, 来自海伦克拉克基金会的两位作者表示, 对于技术公司而言,极端或仇恨的内容往往非常有利可图,因为它导致了高度参与。

这意味着公司有商业上的迫切需要,即使它违反了自己的限制,也不会过于严厉地对其进行监管。

Ardern表示很难确切地知道这种陈述的准确程度,因为社交媒体公司不愿意分享其复杂算法。

周四的时候,新西兰总理和法国总统共同组织推进的峰会在巴黎举行,多家社交媒体公司和世界各国领导人签署了“基督城呼吁”(Christchurch Call)协议,以在线消除恐怖主义和暴力极端主义内容。

相关阅读:联合成总价5万亿的超级集团施压!巴黎峰会与会国家和公司签署“基督城呼吁”协议

NO.1大型马戏团

根据官方信息法提供数据政府部门

  • 文化和遗产部
  • 国防部
  • 太平洋人民部
  • 初级产业部*
  • 环境部
  • 外交和贸易部
  • 卫生部*
  • 住房和城市发展部
  • 运输部
  • 新西兰安全情报局
  • 新西兰交通局
  • 弱势儿童关怀部(Oranga Tamariki)
  • 严重的欺诈办公室
  • 新西兰统计局
  • 新西兰旅游局

*仅提供总在线广告支出