丑的整齐划一!中国统一式店铺招牌让人哭笑不得:我们可是千年前就已领先世界!

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【新西兰生活网 nzlifenz.com】参差百态,乃是幸福本源。

被统一的店铺招牌

最近,上海一条道路的店招设计,被网友集体吐槽:

“整齐划一的黑底白字,充满清明节气氛”

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虽然上海静安区总工会,对网友的意见高度重视,责成相关单位马上整改。

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但近些年来你有没有发现:

在中国很多城市都有这样一条街道:所有店铺招牌都是统一底色、统一尺寸,统一字体、统一字号。

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明明是最流行的“极简风”,却让网友哭笑不得:

这下好了,真是逛街如上坟,购物如奔丧。

从前走过街道,感受到一片灵魂;

现在走过街道,感受到一片灵牌。

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许多小城镇的商业街,招牌杂乱无序、老化破损,容易影响楼上居民的起居生活,也有损坏掉落砸伤行人的风险。

为了节约成本也不讲究美感,反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

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店招整改本没错,但要考虑整改过程中,

过分追求整齐划一,会抹杀店铺的个性风格。

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设计师先哭为敬:都统一了咱还设计啥?

消费者懵了:晚上看不清字的时候,想买牙刷结果错进眼镜店…

店家心里苦:只补贴了底板,字还是要老板自己买单,再说真的解决安全隐患了吗?

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其实城市管理者也做了充分的理论准备。

麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”

芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”

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我们把招牌统一了,不就美得整整齐齐了嘛。

遗憾的是,整齐倒是整齐,但是“丑得整整齐齐。

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招牌自古就是商铺形象的灵魂。

早在东周时期,就有了招幌的原型酒旗。

慢慢的,旗子有了字,变了形状 ,丰富了模样,品牌才逐渐出现。

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北宋的《清明上河图》,还画过立体灯箱招牌,古老商人的智慧,让日本、韩国争相模仿,现在依然被保留使用。

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欧洲最早的招牌,是用来代替门牌号的,当时的人们问路要问:

去绵羊招牌怎么走?去黑猫招牌怎么走?

若是统一成黑底白字,实在太容易迷路。

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在同一历史时期

欧洲的店招喜用金银铜铁,中国的店招喜用木竹麻布,是工业化进程和文化审美不同的结果。

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看到喜高尼的鸟形招牌,我们会联想到法国小镇;

看到全聚德华丽的门面,满满的都是中国风。

不同的文明和特色,全在一块小小的招牌里。

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商铺作为城市最小的细胞,承载着城市的历史和文化。

店招则是商铺的灵魂,没有个性,何来活力?

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上海南京路

巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,反而让周边商铺效仿贴近,

突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。

这是内在城市性格驱动出来的,一刀切之后,

城市再难有美的故事。

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拉斯维加斯的霓虹招牌,催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌,让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字,一式一样的招牌,是在绑架审美和消抹艺术。

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香港的街景无数次被好莱坞采用,

正是因为那拥挤不堪、密密麻麻的招牌里,

有一个鲜活生动的中国。

招牌这么多这么杂,

却让人看见不同个性的交融之美。

这份精彩,这份热闹,

才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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澳门随便一条老街,商店们用各自的招牌,组成了一幅和谐的绘卷。

美,一定要统一吗?

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日本的街头,繁华且有未来感。

正是一块块形形色色的招牌,为无数摄影师和画手增添了灵感。

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并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

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指标越模糊,执行者发挥空间越大。

本来是我想开个小店,种上喜欢的绿植,

招牌里全是自己的个性和热爱。

现在是我开了个小店,绿植不准晒到太阳,

招牌里全是本市管理者的审美。

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京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。

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台湾的士东菜市场,告诉我们提升城市形象,

何必用“统一”呢,尽管用设计啊:

配色辣眼睛,就改装成和蔬菜一致的

原木配色。

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格调不够高,就把小麦当鲜花卖。

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再脏乱差的地方,都可以用设计和审美拯救。

但前提是,从店铺本身的性格和特色出发。

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招牌本就该争奇斗艳,以此来吸引消费者,激发购买欲,

这也是审美进步道路上,店铺间必要的竞争。

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一件好看的衣服是美,几十件一样的好看衣服,

就成了尴尬的撞衫。一张大眼高鼻锥子脸是美,

几十张一样的美女脸蛋,就成了令人反感的“网红脸”。

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秩序才产生美,“一刀切”的统一只会产生死板。

无论是人、店铺,或者城市,

失去了个性,也就失去了灵魂。

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罗素在《西方哲学史》中说过,

“参差百态,乃是幸福本源。”

我们应该停下“统一店招”的脚步,别再变成世界眼中,

美学意识未开化的国度。

毕竟,我们的店招审美,

千年前就已领先世界。

资料源自:

凤凰weekly、好奇心日报、TOPYS

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